【 天氣及大環境對消費者的心理影響 】
⁡
商業策略教授 Meghan Buss...

【 天氣及大環境對消費者的心理影響 】
⁡
商業策略教授 Meghan Busse 曾經做過一個研究
針對天氣和汽車購買的心理統計
⁡
- - - - - - - - -
■ 研究結果：
- - - - - - - - -
⁡
研究顯示天氣好時 ☀️
人們傾向購買出遊使用的車輛
而天氣不好時 🌧
人們的選擇則偏向保守禦寒的車輛
⁡
而這個研究的結論
是消費者傾向預測未來的自己與現在當下的自己
可能會有相同的需求
⁡
卻忽視了現在的自己是被天氣所影響
⁡
- - - - - - - - -
■ 行銷要點：
- - - - - - - - -
⁡
這項研究顯示
「投射偏誤」的影響會造成消費行為的改變
⁡
也就是說在行銷的時候
一定要考慮大環境是如何影響消費者的
⁡
- - - - - - - - -
■ 為什麼必知？
- - - - - - - - -
⁡
提升一個層面來看
如果今天社會氛圍或是大環境不好
人們可能會更傾向選擇
能夠【保護自己】的消費決定
⁡
不想冒險 或是不敢嘗試新事物
⁡
也就是說
⁡
如果在疫情期間低迷的環境氛圍
行銷人可能就要考量做出相應的行銷策略
⁡
➊ 環境好：可以做更加希望感、新嘗試的文案
➋ 環境差：呼籲消費者更重視自己的安全或權益
⁡
- - -
⁡
所以我說行銷人是看天氣吃飯
⁡
完全沒有錯呀
⁡
✦ 收藏起來或是分享給友人探討一下吧！
⁡
⁡
_

---